חנות זהב ותיקה בירושלים סוגרת את שעריה אחרי 50 שנות פעילות ורוצה לחסל את המלאי. בשביל זה היא זקוקה לקמפיין מסיבי של חודש אחד שימשוך אליה את הקהל הותיק שלה, על כל גווניו, וקהל חדש מהאיזור שייהנה ממחירים אטרקטיבים של חיסול המלאי.
כל זה הופך למסובך כשכמה ימים אחרי שהקמפיין באויר, ישראל נכנסת לסגר הראשון. הנהלת החנות לא התייאשה, עשתה התאמות מצידה כדי לאפשר קנייה גם בזמן סגר, והעבירה לנו בקשה להמשיך בקמפיין תוך ביצוע התאמות מצידנו. הקמפיין המקורי היה סביב פסח ושבועות, פנה לקהלים כלליים בעיתונות הכללית ובדיגיטל וכן לקהלים דתיים וחרדים בעיתונות המגזרית. עם הכניסה לסגר עשינו חישוב מסלול מחדש, ישבנו על לימונדה טובה והוספנו RTM לקמפיין (פרסום מותאם לאירועים שמתרחשים בשטח – קורונה). ונחשו מה? החנות עוד קיימת. לא מגיע לנו כל הקרדיט אבל הקמפיין המוצלח (שהכניס כמה מאות אלפים לחנות) סייע גם למצוא רוכש שיקח את החנות וימשיך איתה הלאה.
